O que é landing page e quando vale a pena
Por Andressa Cabral · Atualizado em
Landing page é uma página única, criada com um objetivo só, como pedir orçamento ou chamar no WhatsApp. O nome quer dizer página de chegada. Ela vale a pena para quem vai anunciar ou para quem quer um primeiro endereço na internet.
Pense em quem clicou no seu anúncio. Essa pessoa quer uma coisa específica. Se ela cai numa página sobre a empresa inteira, precisa procurar o que viu. Na landing page, a pessoa encontra de cara o que foi prometido, entende por que confiar e tem um botão para falar com você.
Landing page ou site: qual a diferença?
| Landing page | Site institucional | |
|---|---|---|
| Páginas | Uma | Várias |
| Objetivo | Uma ação só | Apresentar a empresa toda |
| De onde vêm as visitas | Anúncios e links | Principalmente busca no Google |
| Aparece no Google | Para o nome e o serviço principal | Em mais buscas: uma por página |
Um não substitui o outro, eles se complementam. E uma landing page pode virar site depois: o endereço e o que o Google já conhece continuam valendo.
Quando a landing page vale a pena
Você vai fazer anúncios
É o uso clássico. Mandar quem clicou para a página inicial é um erro comum: a pessoa não vê o que o anúncio prometeu e ainda precisa procurar. O clique é pago mesmo quando ela desiste.
Você tem uma oferta ou um serviço para vender agora
Um lançamento, uma campanha, um serviço principal. Um assunto, uma página, um botão.
Você quer um primeiro endereço na internet
Hoje tudo está no Instagram? Uma landing page mostra quem você é, o que faz, onde atende e como falar com você. Ligada ao perfil do Google, ajuda quem busca seu nome e seu serviço principal na sua cidade.
Quando não vale a pena
- Você vende vários serviços e quer aparecer para cada um. Uma página não dá conta de tudo. Aí o site rende mais, com uma página por serviço.
- Você quer atender vários bairros ou cidades pela busca. Cada região pede uma página própria.
- Ainda não existe oferta clara. Página bonita sem proposta definida não convence ninguém.
O que uma boa landing page precisa ter
- A promessa logo no topo. Igual à do anúncio. Quem clicou decide em segundos.
- Uma ação só. Sem menu e sem links para outros lugares, a pessoa não se perde.
- Como funciona. Em poucos passos e em português simples.
- Prova real. Avaliações, fotos do trabalho e clientes de verdade.
- Respostas às dúvidas comuns. Prazo, região atendida, forma de contato.
- Botão de WhatsApp com uma mensagem já escrita, dizendo de onde a pessoa veio.
- Velocidade no celular. Se demorar, o clique pago vai embora antes de ver a oferta.
Um exemplo real
A landing page da Dra. Sanni Thalyta, advogada previdenciária na Paraíba, fala diretamente com quem tem problema com o INSS e facilita o contato pelo WhatsApp. O topo vai direto ao problema de quem chega, e o botão já aparece na primeira tela. Veja também como fazemos sites para advogados, com uma página por área do Direito.
No celular, a sequência continua: primeiro o problema, depois como funciona, e então a prova de quem já foi atendido.
Quanto custa uma landing page?
Uma landing page profissional, como a do exemplo acima, costuma custar a partir de R$ 1.000 e, em geral, não passa de R$ 2.500. O que muda o valor é o texto, o design e a preparação para medir os contatos. Comparamos isso em quanto custa um site em 2026.
Landing page aparece no Google?
Aparece, se for preparada para isso, com texto sobre o serviço e a cidade. Por ser uma página só, tende a aparecer para o seu nome e para o serviço principal na sua região. Para mais buscas, o caminho é ter mais páginas. Veja por que uma empresa não aparece na pesquisa do Google.
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